La grande décrue

Les CODIR face à la déconsommation.

Moins de logements neufs. Moins de voitures neuves. Moins de vêtements. Depuis quelques années, les volumes reculent dans le silence des statistiques. En CODIR, on parle de crise et on attend la reprise. Et si la reprise ne venait pas ? Ce livre défend une hypothèse que les plans stratégiques préfèrent ignorer : la déconsommation n'est pas une crise, c'est une bascule. Pas la fin du besoin, mais la fin du volume comme réponse au besoin.

Chiffres et récits à l'appui, Jérôme Tougne montre comment la décrue s'est amorcée, pourquoi les entreprises parient encore sur son caractère passager, à quoi elle pourrait ressembler d'ici 2032, comment l'accepter pour en vivre, puis comment la devancer. Nul besoin de prédire l'avenir : le mouvement est déjà là. Reste à en faire une chance, pour l'entreprise comme pour son territoire.

Jérôme Tougne est consultant en stratégie, docteur en psychologie et systémicien. Il accompagne les dirigeants de l'industrie et de la construction face aux bascules en cours et à venir. Il est l'auteur de L'imagination stratégique (dixit.net, 2025). Il a cofondé 17tournants, cabinet de conseil en redirection stratégique.

48 pages · n°22 · ISBN 978-2-38130-027-6